Une campagne de publicité des magasins Leclerc, dénonçant le monopole des pharmaciens, devrait être diffusée d'ici à ce week-end sur M6 et TF1, malgré l'avis négatif du bureau de vérification de la publicité.
Michel-Edouard Leclerc poursuit son combat contre le monopole des pharmaciens. L'entrepreneur breton va ainsi diffuser prochainement une publicité dénonçant le manque de concurrence dans la commercialisation des médicaments. Le BVP, une association de professionnels a pourtant jugé que «certains visuels peuvent être perçus comme dénigrants à l'égard des médicaments.» «Elle est dénigrante lorsqu'elle montre une sorte de docteur Folamour debout face à ses éprouvettes posées sur un coin de table, explique Joseph Besnaïnou, directeur général du BVP. Nous estimons également qu'elle ne correspond pas à l'article de mars 1992 sur la publicité, notamment lorsqu'elle demande à vendre des médicaments dans les enseignes Leclerc, ce qui n'est pas encore autorisé.» Une voix off accompagne la publicité réalisée en images de synthèse expliquant en substance en France : «les médicaments sont remboursés ou ne le sont pas. Les médicaments non remboursés sont de plus en plus chers. Leclerc demande que ses pharmaciens puissent vendre ces médicaments non remboursés à des prix Leclerc.» De fait, le BVP a émis un avis négatif sur sa diffusion.



Diffusée pour des motifs «économiques, politiques»


TF1 et M6 ont cependant décidé d'aller à l'encontre de cette recommandation et diffuseront cette publicité. En effet, le BVP qui fonctionne selon un système d'autodiscipline donne un avis, mais seul le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) peut interdire ou non une publicité. «On peut imaginer que les chaînes ont voulu diffuser cette publicité pour des raisons économiques, politiques ou philosophiques», poursuit Joseph Besnaïnou. A TF1, on invoque plutôt la liberté éditoriale. «Nous n'avions pas la même interprétation de cette publicité. Pour nous, elle n'était pas dénigrante, et correspondait à la définition de la publicité.» Selon le syndicat national de la publicité télévisée, une pub se négocie un vendredi soir «entre 60 et 64 000 euros sur TF1 et 48 000 euros sur M6.»

La direction de la régie des chaînes publiques a de son côté indiqué qu'avec «un avis du BVP aussi marqué, nous n'aurions pas passé cette publicité si on nous l'avait proposée.» Michel-Edouard Leclerc a enfoncé le clou aujourd'hui lors d'une conférence de presse, en déclarant que les «prix des médicaments à prescription facultative seraient vendus 25% moins chers dans nos parapharmacies» que dans les pharmacies traditionnelles. Cette profession s'est toujours opposée à la vente de médicaments en grande surface, invoquant des risques pour la santé des patients. En janvier dernier, la ministre de la Santé et ancienne pharmacienne de profession, Roselyne Bachelot, lui avait donné raison.

et Leclerc il vends aussi des foies et reins artificiels pour ceux qui se seront enfilés un peu trop d'AINS pour cause de non lecture des notices sans conseil...


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